Netflixが計画しているAVODの採用により、ストリーミングサービス全体のトレンドが拡大

zaib055June 27, 2022


より多い 200,000人の加入者がNetflixを離れました 2022年の第1四半期中に。その収益は減少しており、会社は補償のために従業員を削減しています。 これらすべては、CTVベースのプラットフォームがアメリカ国民と海外の視聴者の両方の間で比類のない人気を享受しているときに起こっています。この傾向は安定しており、成長を示す可能性が高いようです。 Netflixの問題と、それがどのようにしてこの時点に到達したかは、少なくとも1つの章を提供するもう1つの長い話です。 ただし、Advertising Video on Demand(AVOD)ビジネスモデルを採用する際には、他の多くのストリーミングサービスとともにその応答を調べることも価値があります。

経済が逼迫するということは、より目の肥えた視聴者を意味します

プラットフォームが加入者をリークしているため、Netflixが現在AVODベースのサービスを組み込むことを検討していることは驚くべきことではありません。 インフレは米国やその他の国々で深刻化する問題です。賃金が停滞し、生活費が上昇しているため、消費者は不必要な費用にお金を使う気がありません。 Netflixと組み合わせると、サブスクリプションのコストが実際に増加し、13.99ドルから15.49ドルに上昇します。予算に敏感な顧客は、メンバーシップをキャンセルしています。

Netflixは、AVODモデルを採用することで、競争の激化や、より安価な広告サポートコンテンツに対する消費者の需要の高まりなど、複数の問題に対するソリューションを実装することを望んでいます。 そして、この戦略に参加しているのはNetflixだけではありません。 他の多くの主要なプラットフォームはすでにAVODを採用しています。 を含むテレビ番組で有名なHBO ゲーム・オブ・スローンズ そしてその ソプラノス昨年6月に、14.99ドルの標準の広告なしオプションの代わりに、9.99ドルで広告サポートサービスを開始しました。

歴史的に、NetflixはAVOD価格プランの概念に遅れをとっていることにも注意する必要があります。 もう1つの主要なストリーミング大手であるHuluは、広告なしのサービスよりも50%安い、広告付きのサービスを数年間提供してきました。 プラットフォームの視聴者の70%。 これはNetflixの運命を変える可能性があるものですか?

遅すぎる、またはファッショナブルに早い?

Netflixは、問題が発生している間はターミナルの衰退がほとんどなく、CTV市場で依然として覇権的な地位を享受しているため、ファッショナブルに遅れていると言えます。 繰り返しになりますが、視聴者がCTV / OTTについて考えるとき、彼らはしばしばNetflixについて考えます。 AVODモデルを使用して、コストの上昇と賃金の停滞の時期に、より安価なサブスクリプションモデルを提供することは、明らかな理由から、成功する可能性があります。 数年前のHuluの例を見るだけで、同社が安価な広告ベースのモデルを提供し、人気が出て、経済的制約の少ない時期に行われたと考えることができます。

多様性のトピックは、最近アメリカのメディアにかなり浸透しているトピックであり、Netflixが最近、最も「社会意識の高い」労働者の一部を排除すると発表したため、それはやや先見の明があります。 コンテンツの多様性の経済的メリットについての議論はまた別のテーマですが、絶対に有益な形で多様性が存在する別の領域、つまりサブスクリプションモデルがあります。

さまざまな価格レベルの消費者により多くのオプションを提供することにより、特に経済的困難の際に、プラットフォームで壊滅的な顧客の撤退が発生する可能性が低くなります。 サブスクリプションレベルが異なると、特にプラットフォームが予算レベルのサービスを提供している場合、Netflixが現在認識している可能性が高い、サブスクライバーの離脱のリスクが広がります。

また、米国のCTVベースのサービスへの広告費が指数関数的に増加し、 2021年には130億ドル、今年は170億ドルを超える可能性があります。 投資家と消費者の両方から明確な関心を持っている成長市場であり、Netflixが現在の問題を経験していなかったとしても、会社は最終的にAVODの領域に移動した可能性があります。

量よりも広告の質

2022年以降、高度なTV業界で多くの変化が見られると予想されます。特に、このフォーマットが主要なCTVプラットフォームでますます採用されるようになると、AVODがこのプロセスの先駆者になる可能性があります。 この傾向は、映画やテレビ番組で実際に掲載される広告が少ないことを特徴としている可能性があります。CTVサービスは、特に広告がユーザーに無関係であると認識される可能性がある場合、広告が多すぎる新規顧客を追い払うリスクを冒したくないためです。 。 Huluは現在、1時間あたり9〜12分の広告を掲載する可能性がありますが、同社の所有者であるDisneyは、今年独自のAVODシステムを立ち上げるときに、1時間あたりわずか4分で掲載する予定です。

1時間あたりの広告数が少ないというこの傾向が続き、ディズニーが主要な市場プレーヤーになるために自らを位置付けているため、そうなることを示唆するあらゆる兆候がある場合、広告主にとっての重要な問題は、高水準に基づくアプローチを採用することを保証することです。品質ターゲティング。 AVODで作業する広告作成者は、これを念頭に置き、データと分析ツールを自由に使用して、適切なタイミングで適切なオーディエンスをターゲットにしていることを確認する必要があります。

また、ユーザーは自分のアカウントを共有する可能性が高くなっています。これは、広告コンテンツのターゲティングをより困難にする可能性があるため、課題となります。 視聴者が平均よりもパスワードを共有する可能性が高いと思われる場合は、特定の年齢や性別をターゲットにすることを検討してください。パスワード共有者は若く、経済的に有利ではない傾向があるためです。 これはより広範なアプローチを表しており、正確なターゲティングは広告主にとって引き続き最良の選択であるはずですが、この共有現象は存在しますが、より幅広いアプローチが役立つ場合があります。 ただし、パスワードを共有するユーザーは、近い将来、パスワードを共有することがより困難になる可能性があるという兆候がすでにあります。

Netflixは、パスワードが共有されるたびに、既存のサブスクリプションパッケージに加えて追加料金を請求する予定です。 3つの異なる国で進行中の試験では、 「共有料」はペルーで月額約2.13ドルです、コスタリカで2.99ドル、チリで2.92ドル。 これは明らかにNetflixの収益を生み出しますが、同社が消費者のお金を節約するためにAVODサービスを提供することを計画しているとき、この新しいイニシアチブが実際により多くのユーザーを追い払うことができるかどうかは不明です。

生活費の危機が続く限り、AVODはオンラインストリーミングプラットフォームの間で人気が高まり続けるでしょう。 NetflixがAVODに参入するという決定が会社にとってどのように機能するかを見るのは興味深いことですが、成功か失敗かに関係なく、AVODは一般的に強力な地位を享受し続けます。 広告主が革新的で魅力的なコンテンツを作成する準備ができている限り、現在の経済情勢の中で繁栄し続ける可能性があります。



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